بيانيه هيأت داوران
به نام خداوند جان و خرد
اگر رقابت سالم و نقد خردورزانه و شفاف علمكردها را به مثابه مهم ترين عنصر تعالي بخش و تحول آفرين در چرخه‌ي حيات سازمان ها و عرصه تعامل پوياي اجتماعي در نظر بگيريم، برگزاري هفتمين جشنواره روابط عمومي‌هاي كشور را مي توان گامي در راه نوسازي و تجديد ساختار تشكيلاتي دانست كه قادر به ايفاي مهم ترين نقش در تحقق اهداف مردم سالارانه مديريت سياسي كشور و ايجاد شرايط مفاهمه و همدلي ميان دستگاه هاي كارگزار با توده مردم از يك سو و نخبگان فكري و نهادهاي مدني از جانب ديگر است.
روابط عمومي به عنوان يكي از حلقه هاي وصل حكومت با مردم، مسؤوليتي بس خطير در فرايند شفاف سازي ساز و كارهاي اجتماعي، مبادله اطلاعات، تحقق اصل پاسخگويي دولت، حق كسب اطلاع مردم و نظارت آن ها بر عملكرد دولت مردان و سازمان هاي اجرايي دارد. از اين رو مي بايست به طور مستمر در كار بازآموزي، بازسازي و هماهنگ ساختن خود با تحولات و نوزايي هاي اجتماعي در گذر زمان باشد تا از ديگر بخش هاي اجتماعي و از پيكره عمومي دگرگوني ها جدا نيفتد. اين امر بي ترديد مستلزم تغيير نگرش و رفتار مديريت هاي مياني و كلان كشور نسبت به جايگاه و منزلت روابط عمومي از سويي، و احراز صلاحيت ها و توانايي ها عمومي و حرفه اي و علمي توسط روابط عمومي ها از سوي ديگر است. روابط عمومي نه تنها مي بايد از تحولات زمان خويش تأثير پذيرد بلكه ضرورت دارد خود به عنوان عامل اصلاحات و تغييرات مثبت اجتماعي، نقش آفريني كند.
با چنين نگرشي مي توان ادعا كرد كه روابط عمومي ها تا دستيابي به جايگاه واقعي خويش فاصله دارند و اين فاصله جز از طريق آموزش، و بازآموزي مداوم، كسب تجربه و مهارت، ارتقاي توان علمي و حرفه اي و كسب معرفت نسبت به واقعيت هاي اجتماعي، پرشدني نيست.
هيأت داوران هفتمين جشنواره انتخاب برترين هاي روابط عمومي‌هاي كشور با در نظر گرفتن هدف ها و چشم اندازهاي ترسيم شده براي جشنواره، از جمله ايجاد رقابت سالم و سازنده، ارتقاي سطح كيفي فعاليت ها، شناخت نقاط قوت و ضعف و كمك به رفع نارسايي هاي روابط عمومي، تشويق و قدرداني از روابط عمومي هاي موفق و تلاش گر، و در نهايت شكل دهي به الگويي مناسب و كارآمد از روابط عمومي مطلوب، كوشيده است در نهايت بي طرفي و انصاف و با اعمال معيارهاي علمي و حرفه اي به ارزيابي و بررسي آثار ارسالي از كميته هاي اوليه انتخاب بنشيند.
اينك كه نتايج اين داوري خود به معرض قضاوت شما عزيزان گذاشته مي¬شود، هيأت داوران ضمن قدرداني از تلاش هاي بي وقفه عزيزاني كه در مراحل گوناگون برپايي اين جشنواره فراهم ساختن امكان داوري نهايي، حضور مؤثر داشته اند، و نيز سپاسگزاري از روابط عمومي هايي كه در اين جشنواره شركت كرده اند نكاتي چند را كه از خلال فرايند داوري رخ نموده به همكاران گرامي روابط عمومي يادآور شود:
1- در زمينه ارتباط با رسانه ها، هيأت داوران، نارسايي ها و ضعف هاي مشهودي را چه به لحاظ ساختاري و چه از نظر محتوايي بسياري از آثار ارسالي مشاهده كرد كه مبين ضرورت توجه جدي تر و بيشتر به آموزش مؤثر و كارآمد در لايه هاي مختلف روابط عمومي است. در برخي موارد مشاهده شد كه حتي اصول بديهي و اوليه تنظيم و نگارش خبرها و بيانيه هاي مطبوعاتي و ارزش اطلاعات مندرج در آنها ناديده گرفته شده است.
2- در زمينه آموزش، به نظر مي رسد كه توجه به كميت بر حساسيت نسبت به كارآمدي و كيفيت، غلبه دارد، علي رغم برگزاري دوره هاي آموزشي در قالب روابط عمومي، نه آثار عملي و عيني آنها مورد مطالعه و ارزيابي قرار گرفته و نه در برخي موارد بهبود مورد انتظار را در كيفيت عملكردها به بار آورده است.
3- در عرصه پژوهش، عدم تبيين مسأله تحقيق، عدم رعايت ضوابط لازم در انجام آزمون هاي آماري و عدم ذكر منابع و مأخذ در برخي از پژوهش ها، از نكات قابل تأمل هستند.
4- در زمينه ارتباط مردمي در پاره اي موارد، عدم پيگيري هاي بعدي، مي تواند نتايج برنامه هاي اجرا شده را عقيم گذارده و تلاش هاي انجام شده را با ناكامي روبه رو سازد.
5- در بخش پوستر از گروه تبليغات، هيچ يك از آثار ارسالي واجد رتبه اول يا دوم شناخته نشد.
اگر رقابت سالم و نقد خردورزانه و شفاف علمكردها را به مثابه مهم ترين عنصر تعالي بخش و تحول آفرين در چرخه‌ي حيات سازمان ها و عرصه تعامل پوياي اجتماعي در نظر بگيريم، برگزاري هفتمين جشنواره روابط عمومي‌هاي كشور را مي توان گامي در راه نوسازي و تجديد ساختار تشكيلاتي دانست كه قادر به ايفاي مهم ترين نقش در تحقق اهداف مردم سالارانه مديريت سياسي كشور و ايجاد شرايط مفاهمه و همدلي ميان دستگاه هاي كارگزار با توده مردم از يك سو و نخبگان فكري و نهادهاي مدني از جانب ديگر است.
روابط عمومي به عنوان يكي از حلقه هاي وصل حكومت با مردم، مسؤوليتي بس خطير در فرايند شفاف سازي ساز و كارهاي اجتماعي، مبادله اطلاعات، تحقق اصل پاسخگويي دولت، حق كسب اطلاع مردم و نظارت آن ها بر عملكرد دولت مردان و سازمان هاي اجرايي دارد. از اين رو مي بايست به طور مستمر در كار بازآموزي، بازسازي و هماهنگ ساختن خود با تحولات و نوزايي هاي اجتماعي در گذر زمان باشد تا از ديگر بخش هاي اجتماعي و از پيكره عمومي دگرگوني ها جدا نيفتد. اين امر بي ترديد مستلزم تغيير نگرش و رفتار مديريت هاي مياني و كلان كشور نسبت به جايگاه و منزلت روابط عمومي از سويي، و احراز صلاحيت ها و توانايي ها عمومي و حرفه اي و علمي توسط روابط عمومي ها از سوي ديگر است. روابط عمومي نه تنها مي بايد از تحولات زمان خويش تأثير پذيرد بلكه ضرورت دارد خود به عنوان عامل اصلاحات و تغييرات مثبت اجتماعي، نقش آفريني كند.
با چنين نگرشي مي توان ادعا كرد كه روابط عمومي ها تا دستيابي به جايگاه واقعي خويش فاصله دارند و اين فاصله جز از طريق آموزش، و بازآموزي مداوم، كسب تجربه و مهارت، ارتقاي توان علمي و حرفه اي و كسب معرفت نسبت به واقعيت هاي اجتماعي، پرشدني نيست.
هيأت داوران هفتمين جشنواره انتخاب برترين هاي روابط عمومي‌هاي كشور با در نظر گرفتن هدف ها و چشم اندازهاي ترسيم شده براي جشنواره، از جمله ايجاد رقابت سالم و سازنده، ارتقاي سطح كيفي فعاليت ها، شناخت نقاط قوت و ضعف و كمك به رفع نارسايي هاي روابط عمومي، تشويق و قدرداني از روابط عمومي هاي موفق و تلاش گر، و در نهايت شكل دهي به الگويي مناسب و كارآمد از روابط عمومي مطلوب، كوشيده است در نهايت بي طرفي و انصاف و با اعمال معيارهاي علمي و حرفه اي به ارزيابي و بررسي آثار ارسالي از كميته هاي اوليه انتخاب بنشيند.
اينك كه نتايج اين داوري خود به معرض قضاوت شما عزيزان گذاشته مي¬شود، هيأت داوران ضمن قدرداني از تلاش هاي بي وقفه عزيزاني كه در مراحل گوناگون برپايي اين جشنواره فراهم ساختن امكان داوري نهايي، حضور مؤثر داشته اند، و نيز سپاسگزاري از روابط عمومي هايي كه در اين جشنواره شركت كرده اند نكاتي چند را كه از خلال فرايند داوري رخ نموده به همكاران گرامي روابط عمومي يادآور شود:
1- در زمينه ارتباط با رسانه ها، هيأت داوران، نارسايي ها و ضعف هاي مشهودي را چه به لحاظ ساختاري و چه از نظر محتوايي بسياري از آثار ارسالي مشاهده كرد كه مبين ضرورت توجه جدي تر و بيشتر به آموزش مؤثر و كارآمد در لايه هاي مختلف روابط عمومي است. در برخي موارد مشاهده شد كه حتي اصول بديهي و اوليه تنظيم و نگارش خبرها و بيانيه هاي مطبوعاتي و ارزش اطلاعات مندرج در آنها ناديده گرفته شده است.
2- در زمينه آموزش، به نظر مي رسد كه توجه به كميت بر حساسيت نسبت به كارآمدي و كيفيت، غلبه دارد، علي رغم برگزاري دوره هاي آموزشي در قالب روابط عمومي، نه آثار عملي و عيني آنها مورد مطالعه و ارزيابي قرار گرفته و نه در برخي موارد بهبود مورد انتظار را در كيفيت عملكردها به بار آورده است.
3- در عرصه پژوهش، عدم تبيين مسأله تحقيق، عدم رعايت ضوابط لازم در انجام آزمون هاي آماري و عدم ذكر منابع و مأخذ در برخي از پژوهش ها، از نكات قابل تأمل هستند.
4- در زمينه ارتباط مردمي در پاره اي موارد، عدم پيگيري هاي بعدي، مي تواند نتايج برنامه هاي اجرا شده را عقيم گذارده و تلاش هاي انجام شده را با ناكامي روبه رو سازد.
5- در بخش پوستر از گروه تبليغات، هيچ يك از آثار ارسالي واجد رتبه اول يا دوم شناخته نشد.
