از ويژگي هاي نظام و در نهايت سازمان ها و مؤسسات بالنده و موفق جهان امروز،‌ گشودگي، اعتماد و اعتقاد متقابل ميان آن ها و مخاطبان و دريافت كنندگان خدمات آن ها و به عبارتي جامعه و مردم است و يكي از وظايف سنگين روابط عمومي ها پديد آوردن مفهومي به نام هم سويي و به عبارتي هم افزايي است.
در حال حاضر روابط عمومي ها سهم بسياري در مشاركت هاي سياسي و اجتماعي دارند و به تدريج اين امر تا حدودي مورد تأكيد و تأييد مسؤولان و مديران قرار گرفته است.
با گذشت حدود 50 سال از پيدايش و گسترش فزاينده واحدهاي روابط عمومي در ايران فلسفه وجودي روابط عمومي به عنوان شبكه هوشيار،‌ بانك اطلاعات،‌ مغز متفكر سازمان و پل ارتباطي آن با افكار عمومي مخاطبان خاص و عام و با نگرش ها و تمايلات و عادت‌ها و سلايق متفاوت، هنوز به طور شايسته و بايسته رشد و توسعه لازم را نداشته اند و انتظار اين است كه در جامعه ما هر فرد در چارچوب قانون اساسي از آزادي بيان و امكان ابراز عقيده بهره مند باشد، روابط صميمانه ميان مردم با اولياي امور بيشتر مورد توجه قرار گيرد و به عبارت ديگر مردمداري و مردم دوستي به منصه ظهور برسد و اين وظيفه مهم را روابط عمومي ها بر عهده دارند، روابط عمومي هايي كه با خصلت هايي چون قانون مداري، نظم، شجاعت ابراز عقيده، تحمل شنيدن آراي مخالفان،‌ احترام به حقوق فردي و اجتماعي ديگران و صداقت كار مي كنند.
نهمين جشنواره روابط عمومي هاي كشور با دوره هاي قبل متفاوت بوده و بر اساس فراخوان،‌ بيشتر با تأكيد بر انتخاب كار برتر در جهت ارتقاي فرهنگ عمومي در تعامل بين مردم و سازمان ها براي دست يابي به اهداف كلان نظام و توفيق دركسب رضايت مردم صورت پذيرفته و بر مبناي الگوي انجمن جهاني روابط عمومي انجام شده است كه در اين شيوه فعاليت روابط عمومي ها در قالب يك فرآيند 5 مرحله اي، يعني تعريف و تبيين مسأله،‌ تحقيق و وارسي، برنامه ريزي، اجرا و ارزيابي، بررسي شده است و آنچه در اين ميان بيشتر قابل توجه است نتايج بدست آمده از فرآيند پنج گانه ياد شده در هفت بند به شرح ذيل است:
1- معيارها و شاخص هاي ارزيابي كار روابط عمومي ها در اين دوره، فعاليت روابط عمومي ها را به سمت برنامه ريزي و پرهيز از روزمرگي معطوف مي دارد و الگوهاي برتر كاري در عرصه روابط عمومي در كشور را نمايان مي سازد.
2- بررسي آثار ارسالي روابط عمومي ها در اين دوره نشانگر آن است كه در اين دوره شاهد پيشرفت روزافزون فعاليت روابط عمومي ها در چارچوب رسالت و وظايف اصلي و واقعي اين حرفه هستيم.
3- الگوي ارزيابي «كار برتر» اين امكان را فراهم مي كند كه روابط عمومي ها با امكانات و ساختار تشكيلاتي محدودتر بتوانند در اين عرصه با ساير روابط عمومي ها به رقابت بپردازند.
4- با توجه به اهميت روابط عمومي و نقش و رسالت آن در پاسخگويي به عنوان شعار اصلي دولت، هيأت داوران بر انتخاب مديران لايق، شايسته، متخصص و متعهد روابط عمومي به دور از هرگونه جهت گيري هاي غير حرفه اي تأكيد دارد.
5- هيأت داوران بر توجه جدي بر بحث آموزش در اين حرفه، ارتقاي دانش فني و كاربردي به منظور ارايه كارهاي روشمند و علمي در حوزه روابط عمومي اصرار مي ورزد.
6- هيأت داوران نهمين جشنواره روابط عمومي هاي كشور بر انتقاد پذيري بيشتر مديران ارشد سازمان ها و مؤسسات تأكيد دارد و خواستار امنيت شغلي دست اندركاران روابط عمومي كشور مي باشد.
7- هيأت داوران ضمن تشكر و قدرداني از روابط عمومي هاي فعال در اين دوره،‌ گلايه خود را از عدم شركت برخي از روابط عمومي ها اعلام مي دارد و همچنين پيشنهاد مي كند كه روابط عمومي ها به مشاركت هر چه بيشتر در ابعاد اجرايي و رقابتي جشنواره و همچنين تلاش در جهت ارايه الگوي روابط عمومي كارآمد از خود حساسيت و توجه بيشتري نشان دهند و رسالت كار خود را در مقابل مخاطبان (مردم) به عنوان پاسخگويي فعال از ياد نبرند.