گفت‌وگو از: پروين نوراني

مقدمه:
مقوله اخلاق در تبليغات تجاري يكي از بحث‌برانگيزترين موضوعاتي است كه مي‌تواند معياري اخلاقي و ارزشي را در معرفي كالا و خدمات به مصرف‌‌كنندگان اعلام و تبليغات را از اغواگري، بزرگنمايي، فريب افكار عمومي و ارايهء ناصحيح كالا به مشتري بر‌حذر دارد. به جرات مي‌توان گفت نقش اخلاق در سمت و سو دادن و تلطيف تبليغات ناسالم از سالم و ترويج اصول و مباني تبليغ (شفافيت، بي‌طرفي و صحت) انكارناپذير است، از اين رو به منظور اهميت موضوع و بسط و روشن شدن نقش اخلاق در تبليغات تجاري بر آن شديم تا گفت‌وگويي با جناب آقاي دكتر حسام‌الدين آشنا، استاديار دانشگاه امام صادق (ع) و مولف كتاب «از سياست تا فرهنگ» داشته باشيم كه در پي مي‌آيد.

ادامه "نقش اخلاق در تبليغات در گفت‌وگو با دكتر حسام‌الدين آشنا بررسي شد" »

دكتر علي‌اصغر محكي

مقدمه: تبليغات بازرگاني به باور برخي از انديشمندان حوزه ارتباطات موجب مصرف‌گرايي، مسخ شدگي، تسخير فضاي ذهني مخاطب، اسارت و سرگشتگي و حرمان بشر از ارزش‌هاي اخلاقي و جايگزين كردن ارزش‌هاي بازار به جاي آن مي‌شود، اين در حالي است كه برخي ديگر از نظريه‌پردازان نه تنها تبليغات را دشمن بشر نمي‌دانند بلكه معتقدند مي‌تواند موجبات بسط و گسترش كالا و خدمات در سطوح وسيع( ملي و بين‌المللي) رونق بازار و كارآمدي صنعت و شكوفايي اقتصاد شود، اين گروه همچنين معتقدند؛ اگر تبليغات به درستي مهار شود، نه تنها موجب تباهي بشر نخواهد شد، بلكه مي‌تواند زمينه رستگاري او را نيز فراهم آورد.
بنابراين تبليغات تجاري از دو جنبه مثبت و منفي قابل بررسي است به اين معنا كه هم مي‌تواند موجب اضمحلال اخلاقي افراد، فردگرايي، تهي شدن هويت فردي و اجتماعي آنان شده و هم موجب افزايش تقاضاي عرضه و خريد كالاها و خدمات در جامعه و از همه مهمتر شكوفايي و رونق اقتصادي در بازار شود. حال پرسش اين است كه چه سازوكارهايي را مي‌توان به كار بست تا از تبليغات در راستاي رشد و توسعه اقتصادي و تقويت و تحكيم باورها و ارزش‌هاي ملي و مذهبي مدد جست.

ادامه "وظيفه كارگزار تبليغاتي، ترويج اطلاعات شايسته به جاي اغواگري است" »

بيوگرافي : دكتر محمود دهقان داراي مدرك دكتري روابط بين الملل و تبليغات از دانشگاه تهران و رييس دپارتمان كارشناسي ارشد تبليغات بازرگاني دانشكده صدا و سيما است. اين دانشگاه در سال 1378 تأسيس شده است و در حال حاضر در رشته تبليغات در مقطع كارشناسي ارشد دانشجو مي پذيرد. در همين راستا به دليل مسؤوليتي كه دكتر محمود دهقان در دانشكده صدا و سيما دارد و به دليل شناخت دقيقي كه ايشان از مسائل و مشكلات آموزش تبليغات بازرگاني در ايران دارد ؛ بر آن شديم گفت و گويي با وي در اين زمينه داشته باشيم.

* آقاي دكتر لطفاً سير آموزش تبليغات در ايران و ساير كشورها را بفرماييد.

ادامه "بزرگترين مشكل تبليغات در كشور، غير علمي بودن آن است" »